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BAKP

Werbe- und Konsumentenpsychologie : eine Einführung

Bak, Peter Michael, 2014
Verfügbar Ja (1) Titel ist in dieser Bibliothek verfügbar
Exemplare gesamt 1
Exemplare verliehen 0
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Medienart Buch
ISBN 978-3-7910-3379-2
Verfasser Bak, Peter Michael Wikipedia
Systematik Ps - Psychologie
Systematik Ew - Wirtschaftsgeographie
Schlagworte lernen, Psychologie, Gedächtnis, Motivation, Wahrnehmung, Verbraucher, Manipulation, Werbepsychologie, Käufer, Emotion, Markenkonzepte, interkulturelles Marketing
Verlag Schäffer-Poeschel
Ort Stuttgart
Jahr 2014
Umfang XII, 173 S.
Altersbeschränkung keine
Sprache deutsch
Verfasserangabe Peter Michael Bak
Illustrationsang Ill., graph. Darst.
Annotation Auf welchen psychologischen Grundlagen basiert sie? Wie wirkt sie auf das Erleben und Verhalten des potenziellen Käufers? Dient sie der Information oder der Manipulation?

Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar.Dabei beleuchtet er neben Werbezielen, unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische Konzepte und Prozesse:

Wahrnehmung
Gedächtnis
Lernen
Motivation
Emotion
Die Betrachtung wichtiger werblicher Gestaltungsmittel, Beschreibung der Planung und Umsetzung von Werbemaßnahmen, Besonderheiten des Interkulturellen Marketings sowie ethische Reflektionen runden das Werk ab.
Das kompakte und verständliche Einführungswerk veranschaulicht die Grundlagen werblicher Prozesse und lässst diese leicht verstehen und auch anwenden. Auch der ethische Aspekt kommt nicht zu kurz: Wie werbe ich mit Verantwortung?Überzeugen Sie sich selbst vollumfänglich von den Inhalten des Angebots.

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