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BAKP
Werbe- und Konsumentenpsychologie : eine Einführung
Bak, Peter Michael, 2014Verfügbar | Ja (1) |
Exemplare gesamt | 1 |
Exemplare verliehen | 0 |
Reservierungen | 0Reservieren |
Medienart | Buch |
ISBN | 978-3-7910-3379-2 |
Verfasser | Bak, Peter Michael |
Systematik | Ps - Psychologie |
Systematik | Ew - Wirtschaftsgeographie |
Schlagworte | lernen, Psychologie, Gedächtnis, Motivation, Wahrnehmung, Verbraucher, Manipulation, Werbepsychologie, Käufer, Emotion, Markenkonzepte, interkulturelles Marketing |
Verlag | Schäffer-Poeschel |
Ort | Stuttgart |
Jahr | 2014 |
Umfang | XII, 173 S. |
Altersbeschränkung | keine |
Sprache | deutsch |
Verfasserangabe | Peter Michael Bak |
Illustrationsang | Ill., graph. Darst. |
Annotation | Auf welchen psychologischen Grundlagen basiert sie? Wie wirkt sie auf das Erleben und Verhalten des potenziellen Käufers? Dient sie der Information oder der Manipulation? Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar.Dabei beleuchtet er neben Werbezielen, unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische Konzepte und Prozesse: Wahrnehmung Gedächtnis Lernen Motivation Emotion Die Betrachtung wichtiger werblicher Gestaltungsmittel, Beschreibung der Planung und Umsetzung von Werbemaßnahmen, Besonderheiten des Interkulturellen Marketings sowie ethische Reflektionen runden das Werk ab. Das kompakte und verständliche Einführungswerk veranschaulicht die Grundlagen werblicher Prozesse und lässst diese leicht verstehen und auch anwenden. Auch der ethische Aspekt kommt nicht zu kurz: Wie werbe ich mit Verantwortung?Überzeugen Sie sich selbst vollumfänglich von den Inhalten des Angebots. |
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